常听广告人说：“医药减肥行业，起量可快了！”

所以，这个行业到底在经历什么？受医药新零售趋势增长、政策护航、疫情影响等因素，医药保健行业的GMV（商品交易总额）增速迅猛，减肥类目作为医药行业其中一个子赛道，线上化的效果营销，可谓是势在必行，今天就来聊聊减肥这个子赛道。

先来感受一下这张图的数据，2020年上半年各行业的零售额同比增长率：

（数据来源：欧特欧咨询）

拿上图的“个护化妆”行业举个例子，按理说，那些大V电商主播们每天拼了命“叭叭叭”地推荐大众爱用的护肤品、化妆品等，为品牌商们交出一份又一份漂亮的销售额答卷，增长率在25.3%，同比没有疫情的时期，增速应该要算高的了，而再看看“医药保健”行业的增速，同比竟到了52.9%，可见网上药店，医药新零售的发展已进入快车道。

当前增速势头下，一款已经通过美国食品药品管理局（FDA）以及中国食品药品监督管理部门批准的OTC减肥药--奥利司他，出现在各大媒体平台，也越来越被消费者所熟知。

“顶俏”、“倩狐”、“赛乐赛”、“瘦主角”、“美琛”、“雅塑”、“山西乐群”等品牌商已经入局推广。减肥类目作为医药行业其中一个子赛道，线上化的效果营销，可谓是势在必行。

有趋势，有市场，总要有人买单，那么势头下，减肥行业的消费者群体又是如何看待的？

根据以下一些数据资料可以看出，近一年中搜索“奥利司他”字眼的指数还是很高的，主要搜索人群分布在山东、江苏、广东、河南、河北、四川等省市；

（数据来源：百度指数）

而这些准消费者搜索的关键词更多在于想要了解该药物的安全性、品牌以及药物的功效性。（Tips：如果想让你的品牌出众，可以在产品推广时着重将消费者关注的这三点凸显出来～）

以下是搜索相关词热度排行：

更多关键词明细如图：

（数据来源：百度指数）

现今生活节奏越来越快，当控制饮食和运动锻炼都成为“遥不可及”的目标，合理用减肥药“奥利司他”来控制体重已然成为众多人的首选。

不知是不是因为青年人容易幸福胖，中年容易发福，利用网络去了解奥利司他的年龄段更多是分布在20-39岁之间。

下图数据可以看出：

年龄段在20-29岁的TGI指数达到120；

30-39岁的TGI指数也有110，关注程度已经高于整体水平，并且男性用户居多。

注：TGI（Target Group Index）指数，是反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数

（数据来源：百度指数）

（Tips：如果想要更好的效果营销，一定要更深入地去了解你的目标用户，例如通过TGI数据分析，我们可以更清晰地看到搜索奥利司他人群的特征，以此来发掘裂变更多潜在用户，挖掘数据的潜在价值）。

再来看对减肥产品感兴趣的人群兴趣分布情况，TGI指数较为均匀，有影视音乐、医疗健康、资讯、软件应用、教育培训、餐饮美食、书籍阅读、金融财经、旅游出行、休闲爱好等。

（数据来源：百度指数）

（Tips：这类用户兴趣行为及画像库，可以实时根据他们相对全网平均表现的强弱程度去调整你的推广策略）。

前文也提到，OTC减肥药--奥利司他，目前已经活跃在各大搜索、信息流的媒体平台做推广营销。

根据了解，做减肥产品的公司，从前端的触达，终端咨询服务到后端的交易转化、私域沉淀，数字化交易全链路已全面打通覆盖，目前跑量的模型也都相对成熟，这也是为什么行内人都会说减肥行业起量特别快的原因了。

下期文章，以腾讯广告（广点通、MP）媒体为例，我将阐述OTC减肥行业客户，如何从0到1，以最终交易为导向，协助大家去做减肥品类的稳定投放以及降本增效。