中新药业"2021（第十三届）人大商学院EE家年华——我和我的人大"新年论坛于12月12日在北京举行，论坛齐聚500位来自全国各地、各行各业的优秀企业高管人员，线上线下同时直播，共同探求代表未来的新商业、新模式和新动力，分享充满正能量的新文明、新生活和新思想。

其中天津中新药业集团股份有限公司副总经理倪振国就"深耕医药产业互联网——变与不变"进行了深刻且精彩的主题分享。

沉淀与创新并存，引领中成药产业新风向

众所周知，我国中药历史悠久，种类繁多，已查明现有中药资源种类达一万两千多种。早在30多年前，国家就已经提出"中药现代化"的目标，如今来看，这更像是对传统中药的一场"传承精华，守正创新"的"中药科学化"过程。中新药业作为拥有百年传承的中成药生产制造企业，为了真正让中医药产业化和国际化，也一直在探索如何将传统中药进行改革与创新。

乌鸡白凤源自明代龚廷贤所著《寿世保元》，作为中医妇科常用良药，一直以补气养血、调经止带而闻名。但传统的9克大蜜丸，苦涩、难嚼、难咽、难数，一直以来服用体验不佳，使得"良药太苦口"成为消费者对其望而却步的原因之一。因此中新药业一直潜心研究，"中新药业乌鸡白凤片"正是由章臣桂教授历时8年潜心研制出的成果，传承400年经典古方，精选20味道地药材，历经135道工序，遵古法炮制与现代制药工艺完美结合，独家采用高新生化酶解技术、大孔树脂吸附分离技术和无糖薄膜包衣技术，"一次2片"即可替代传统的9克大蜜丸，更优工艺、更好吸收、更易服用。这种"9克变1克"的创新，就如倪振国副总经理所说："就是非常典型的，为了服用者的体验更佳，我们用了八年。"

无论是百年老字号企业还是新晋玩家，想要跟随新生代的消费节奏，除了自身好的产品外，独特的差异化与创新完美结合，才能更好地获得消费者认可。

主动求变，线上线下破冰式传播

受行业限制，传统医药行业的营销多是以"医院"和"药店"为中心的线下普及，但2月份突如其来的新冠疫情，让所有行业都措手不及，也使得已策划一年之久的乌鸡白凤片推广似乎变得遥遥无期。但中新药业并没有坐以待毙，而是一改传统的线下推广方式，以"新平台、新形式、新思路、新玩法"策略，深入洞察30+女性消费群体的心理，从使用场景切入，围绕"以服务消费者为中心"的理念，开启新一轮线上传播。

6月初，中新药业乌鸡白凤片在北京召开线上发布会，收获百万量级观看，效果突出，也带动了产品更迅速、更广泛地与消费者进行持续而深入的沟通。

在此基础上，中新药业乌鸡白凤片更进一步。2020年是女性意识崛起的一年，不论是媒体宣传还是用户UGC，相关话题传播层出不穷，越来越多的女性朋友开始不断重视自身需求，注重生活品质，这种意识需求的觉醒，正是一股不可小觑的"她"力量。

"中国未来的经济一定是粉丝经济导向，这也是品牌需要发展的方向。只有打通消费者情感共鸣，才能实现真正的品销合一。"倪振国副总经理如是判断。

从携手人民健康平台举办新中药·中新药暨乌鸡白凤片产品上市发布会，到初次尝试B站鬼畜视频；从贴片植入《乘风破浪的姐姐》迅速扩大品牌知名度，与知名旅行博主小小莎老师深度合作直播宣传，不断强化"调气血、养红颜"、"一次2片"等关键信息与"姐姐"们绑定，到与樊登读书达成战略合作，建立粉丝群"凤尾花"，以及跨界携手盘子女人坊……中新药业乌鸡白凤片不断突出产品的"陪伴"、"关爱"、"体贴"等标签，传递品牌温度，成功地实现了传统老字号的破圈式品牌营销。

这场老品牌转"危"为"机"的创新之路，打破了传统医药行业固有的宣传方式，触发了更多的思考与创造，也带动了整个中医药行业的发展。"沉淀和创新是我们这个行业的特点。如果想做品牌、想做长远，不能只有创新，还要有沉淀；也不能只有沉淀，如果不创新就会落后。"中新药业乌鸡白凤片正是这样，在沉淀中创新，在传承中创新。

时刻关注国民健康需求，以不变应万变

医药行业与国民健康息息相关，今年十四五规划依然将全面推进健康中国建设作为重点，强调推广"远程医疗"、大力发展中医药事业，促进全民养成文明健康生活方式。

面对瞬息万变的市场环境，中新药业乌鸡白凤片始终围绕"以服务消费者为中心"的理念，紧跟消费者诉求，紧抓时代机遇，与国家发展同频共振，夕惕若厉，打造国内乃至国际一流的中药品牌。