昨晚的315晚会，互联网医药广告再次被曝光。

央视点名360、UC浏览器的“搜索”乱象，患者在搜索疾病相关内容时，推荐虚假药品、医疗广告。

老手竞价员应该知道，早在2016年，央视就曝光了一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广的现象，随后360搜索宣布放弃一切消费者医疗商业推广业务。当年百度的老伎俩「竞价排名」正被各大搜索平台竞相效仿，发扬广大，甚至随着技术的进步，实现了精准推送，更加光明正大的骗人。

只要一个微信，就能定制一套骗局

在 UC 浏览器上搜索「减肥」「降血糖」等关键字，记者发现搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历，角落里却隐隐标着「广告」字样。

在这自述形式的广告中，患者都是被肥胖或各种疾病困扰多年，在「大师」指导下快速并发症病痛。文章中并没有提及任何药物，只是多次推荐「大师」的微信号。

而当和这些所谓的大师们进行沟通后，他们往往推荐的都是一些价格不菲但是却只有普通食品资质的「某精华」「某药丸」。

对于这些违规广告，代理公司其实心知肚明，但只要投放资金到位，客户遇到的各种问题他们都有办法去解决。

UC 广告代理公司销售经理说：「我们可以帮你们做这个网页，可以帮你们建造，你们提供一个微信号就行了。」

无独有偶，360 广告代理公司销售经理表示：「包括如何推广，上词，预算，推广时间，推广地点，我们都有整体的一套。」

专家子虚乌有，疗效神乎其神，评论也是事先写好的，就连点赞数量也可以根据需要任意设置。

为什么医疗广告还敢卷土重来呢？

当然是因为：钱。它的回归属于情理之中、意料之外。为了生存，就要找回原来的金主。

毕竟医疗行业属于刚需，信息不对等的行业，一定还是会有人搜索。需求一直有，还是要看后面怎么玩儿了。

另外，央视还曝光了一些没有资质的商家广告借助“套户”进行投放。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理解释了“套户”的操作手法：“套户，就是用别人的资质帮你开通一个账户，给到你账户、密码，你只需要在里面解析你的内容，把那个解析到上面去就可以。”

真·央视教你套户

其实去年就曝光了套户，今年又继续曝光，套户今年肯定要有大整改，全部广告进行“实名制”，一些没有资质，套用别人资质进行擦边行业投放的，将越来越难存活。虽然不会说马上彻底消失，但是承担的风险成本太高了。

除了搜索广告，另一种精准的广告投放方式——信息流推广。不需要用户主动搜索，通过分析用户上网的行为习惯，就能将这样的广告推送到用户手中。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理说：“根据你以前的一些搜索行为、历史操作，我们后台的一些数据，它会把数据收集起来，再去投放对应的广告。”

360广告代理公司奇搜网络科技有限公司销售经理说：“别人可能在我们浏览器上搜索过。但是他当时没有进行任何的行为，他下次再打开电脑的时候，直接把这个广告推送给他。”

随后，就有人发布截图，表示账户已经被冻结...

对于央视315晚会被点名，UC与360各自作出回应：

UC浏览器一名客服人员3月15日晚回应称，有相关人员关注此事并进行优化。

360公司表示高度重视，并在第一时间成立调查组，对涉事代理商及相关账号进行撤查。对于违法违规行径，公司必将严肃处理。

非法医药广告，问题重重

近几年，各类违法医药广告层出不穷。从虚假广告竞价排名，到冒用公立医院信息，还有名医演员刘洪斌，以及刚刚曝光的「神医宇宙」……一批又一批的骗子，用金钱购买流量，利用患者和亲人的痛苦，发展壮大自己的黑心生意。

真的就没办法管住他们吗？

其实魏则西事件后，2016 年国家就出台了《互联网信息搜索服务管理规定》和《互联网广告管理暂行办法》，对搜索引擎竞价排名所产生的内容有了明确规定：

2011 年谷歌也曾经因为非法医疗广告事件，被美国监管部门罚款 5 亿美元，相当于当年利润的二十分之一，有足够的「威慑力」。

反观近年来我国违规互联网广告罚款金额，大多都在 20～30 万之间，这对于一些企业来说，如同九牛一毛，违法成本可以说很低，低到丝毫感觉不到疼痛。

过低的违规成本，让一些企业冒着违规的风险也要一犯再犯。加大惩罚力度，一次违规，数倍惩罚，罚到违规企业不敢再犯，才可能还我们真正想要的搜索结果。