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经方与经典名方是千百年来我国历代医家实践流传下来的宝贵遗产，是最能体现中医药学使用价值的精华，是中医药文化的瑰宝，至今仍在为广大民众服务，在常见疾病预防治疗及日常保健中起着重要作用。

众所周知，中医药专用术语君臣佐使、气血阴阳，晦涩难懂，一般民众很难确切认知和理解，这给经典名方的广泛应用带来不少困惑。为正确推广使用经典名方，仲景宛西制药于2020年正式启动“三分钟讲透经典”项目，旨在用科学而生动的语言形式，在有效接触时间内还原经典内涵，讲透经典名方主要病种与病症，实现让“听者易懂、讲者易讲，患者易用”的目标。也就是在尊重历史的基础上，顺应现实科学拆解经方，深挖经方内核，力求将中医理论科普化。

仲景宛西制药以张仲景品牌文化及道地药材为核心，弘扬仲景文化，强化道地品质，依托张仲景经方药重点研究室，专注于六味地黄丸、左归丸、右归丸等经典名药的研究与推广。仲景“三分钟讲透经典”通过对产品的研究，总结出了“五部十六法讲单品，中医理论科普化辨品类”的理论。以六味地黄丸产品为例，“五部十六法”是从功效定位、中医理论、主症主病、配伍应用、温馨提示五大部分；主症、主病、现代应用、疗程应用、适用人群、常见剂型等十六个方面来详细阐释的。以补益品类为例，“中医理论科普化辨品类”是从从木火土金水、肝心脾肺肾为角度进行研究，相对清晰而又简单聚焦。同时用读本、绘本、视频、速记卡等有趣易记的形式，面向 KOL、医生、连锁药店店员、消费者进行科普推广，让连锁店员学得会、推荐得对，让消费者信任中医药、选择中医药。

“三分钟讲透经典”将会分人群、分层级、分时间、分空间进行推广，自去年8月份以来，已在公司内部进行了全员动员和培训学习，并在核心客户中高层群体中进行了深入的宣讲和推广。

步入2021年，“三分钟讲透经典”项目的重点转移到连锁客户的店员，对一线店员进行广泛全面的培训宣讲。

从内而外发光发热，加快经典名方推进。作为守护人们身体健康、传递预防保健知识的重要堡垒，连锁药店在养生保健以及治疗疾病的过程中起着重要作用，不仅关系消费者选择的正确性，更是中医药文化传播的重要一环，而这些都离不开门店内具备较强中医药专业素养的店长和店员。然而中医药文化博大精深，店长、店员不可能全面掌握，日常的零散学习，又无法抓住重点，导致一线药店人的中医药能力水平远远滞后于连锁的要求以及市场的需求。

考虑到行业痛点难点，仲景宛西制药联合中国药店“药店演说家”推出“三分钟讲透经典”推广大使活动，于4月1日正式上线。此次活动依照门店实际应用场景、常见疾病及用户诉求，致力于打造连锁门店中药品类人才，引导连锁店员从经典名方治疗的主病、主症入手，高效提升中医药专业知识储备和掌握能力；同时让店员登台讲述，加深对经典的理解，锻炼沟通、交流能力，实现学以致用。

4月1日至7月15日为线上初赛，主要赛程为拍摄上传选手讲经典的短视频，同时在报名网站上经过视频教学，产品基础知识、必备中医基础理论、关联用药知识、场景应用、销售技巧等学习，赢得积分，兑换好礼。生动活泼、简单实用的教学、丰富的赢好礼环节都吸引着广大店员积极参与，迸发创作热情，纷纷上传视频作品用自己的理解讲解经典名方。对于连锁店员来讲，此次活动不仅是全面学习的机会，更是个人价值的提升和企业荣誉的体现。

除本次店员经典名方推广大使竞选，今年还会有更多的形式和活动。针对连锁店员，通过线上线下集中培训、门店贴柜培训、短视频、课件等形式将“三分钟讲透经典”对产品的研究，尤其是主症、主病等进行科普化、生动化传递，并结合慢病中西医结合管理治疗的方法，带动经方在慢病领域的销售和应用；针对连锁会员、消费者，计划通过路演、讲经典大讲堂、门店（社区）小课堂的形式，让消费者更深入认识经典名方的价值，正确认识、使用经方，提高生命、生活的质量。

“三分钟讲透经典”不仅是应国家政策、行业变化而生的项目，更是市场的变化、用户需求变化带来的转变。做好中医药需要品牌落地、需要与用户做更多元更加立体的沟通，只有“药材好，药才好”的品质诉求已不能满足当下的需求，在对经典名方名药不了解、不清楚的情况下谈不上选择和购买，用户更需要专业、有效的健康解决方案，而“三分钟讲透经典”正是回归产品本身、结合需求，去解决用户的健康问题。

从道地药材种植管理、采摘到中成药加工，从产品标准化体系到全过程可追溯系统建设，从提供产品到知识赋能、科技赋能，从专业的中医药理论到生动易懂的经典名方知识输出，仲景宛西制药从产品生产到消费者正确选择，打通了全方位链条，多方努力只为药店更加专业、用户更加健康，中医药文化得到更大的发展。

中国传统文化中，三并不是一个具体的数字，代表的是“泛指、全部”的概念。而仲景“三分钟讲透经典”也并不单指现阶段、三分钟，指的是对经典名方长期的学习、推广，吸引到更多人持续性地关注中医药、学习经典名方、传承中医药文化和医圣精神。