医药电商的新风口已来临，行业政策大突破、三医联动不断创新行业生态、市场需求强烈、资本热情高涨……
医药电商，彻底爆发了！
这波市场红利，吸引阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、字节跳动等巨头快速布局，国内医药电商融资高潮迭起。
医药电商究竟是在怎样的市场背景下，成为医药行业内的聚焦点？传统医药商业又该如何借助电商平台实施线上线下布局，实现海量用户抓取、营销增量？
本文将从五大点浅析医药电商市场背景：
1
政策总体积极鼓励
两票制
2017年《关于在公立医疗机构药品采购中推行“两票制”的实施意见（试行）》推行“两票制”压缩药品流通环节，降低药价，促使医药和健康产品供应商寻求具有高效供应链能力的销售及市场推广渠道。
带量采购
2021年《关于推动药品集中带量采购工作常态化制度化开展的意见》促使制药公司等的分销战略向线上转移，为医药电商带来未中标品种红利。
医保支付打通
2021年《关于优化医保领域便民服务的意见》正式提出积极探索信息共享，实现处方流转、在线支付结算、送药一体化服务。
电子处方流转
2020年《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》、《关于深入推进“互联网＋医疗健康”“五个一”服务行动的通知》鼓励积极发展互联网健康医疗服务，提及大力推进电子处方流转、药品网络销售等服务。
网售处方药逐步解禁
2021年《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。
2
疫情下的新机遇
疫情爆发初期，面对未知的病毒，不少人陷入慌乱和焦虑之中。九州通医药集团作为医药流通龙头，在疫情期间逆行而上，一战成名。
九州通医药集团通过线上采购满足线下需求，利用电子合同、电子订单等模式充分发挥数字资源的作用。可以说九州通这次大力开展线上化业务，充分发挥了供应链数字化优势。这也是今后的发展趋势之一。
在线问诊、用药指导、药品急送则成了京东健康针对“新冠疫情”的众多举措中的一部分。
从用药咨询到在线问诊，再到慢病用药保障，京东大药房所属的京东健康平台，通过一系列举措，让我们看见了在特殊时期，医药电商和互联网医疗所彰显的价值。
这份价值未来也将得以延续。京东健康集团CEO辛利军认为：“疫情过后，相信各地卫健委对互联网医疗在疫情中发挥的作用会有重新的认识,未来医院这样的医疗机构将更多承担重病和大病，如轻病和慢病等可以通过互联网医疗方式来解决。”
3
人口老龄化加剧
中国65岁及以上人口数量在2020年已达19059万人，占总人口的13.5%，占比持续增加。人口老龄化将直接导致慢性患者数量激增，据公开资料显示，中国2020年慢性病患者高达三亿人，占总人口数22%，2019年我国因慢性病导致的死亡占总死亡的88.5%。
人口老龄化问题加剧，慢病患者增多，催生了大量医疗需求，慢病用药是巨大的红利市场。2020年我国慢性病市场约5.6万亿元，占医疗健康市场约77％的份额，预计到2030年将增长到15万亿元左右，占比也将提到84％，预计未来短期内市场将快速扩容。
政策利好推动互联网医疗行业发展，在慢病领域，互联网将会逐步拆掉医院的围墙。健康中国的实施为互联网医疗健康松绑，当然也会给医药电商带来更多市场机会。
4
医药电商规模效应优势明显
图源：派友科技整理绘制
医疗服务线上闭环逐步完善，从一开始移动端的预约挂号，到现在的在线问诊、远程开方、网上药店和医保支付，大众对互联网医疗的认知度和认可度也在迅速攀升。
数据来源：公开资料 派友科技整理绘制
医药电商是医疗服务流程线上化的重要组成部分，与线下药店相比，医药电商能够触达更加广泛的用户，形成规模效应，因价格透明，深受消费者青睐；同时越来越多的线下药店、诊所也开始通过线上渠道采购药品，寻求合作。
5
医药物流技术全面升级
医药物流作为现代物流中的重要组成部分，承担着医药流通和周转的重要职责。物流成本的上升、订单碎片化、订单配送末端化，以及集中带量采购对医药物流行业提出更高的物流要求。
医药物流服务与技术经全面升级，实现信息化与智慧化，帮助医药电商有效整合上下游资源，同时不断探索着更符合市场需求的物流服务。
医药全产业链电商营销服务平台
医药电商作为药品线上流通渠道，在数字化营销中成为了药企的线上门户。
但纵观当今的医药电商，很少是专业的互联网团队运营，大部分都是从传统模式生搬硬造转型，由于缺少运营团队人才，对医药电商运营逻辑茫然不解。
派友科技作为医药全产业链的电商营销服务平台，旨在打通医药工业、医药批发企业、医药零售企业之间的产业链条，为产业赋能提供一体化服务。
通过深度运营合作、共同发展医药电商项目，为商业公司提供了从筹备期到成熟期全程专业化、高效化服务。
“派友科技”将充分发挥互联网广域无界、突破时空限制的优势，积极响应国家有关新医改的政策导向，和广大合作伙伴一起，资源共享、互惠多赢。
