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这三大因素将持续驱动医药电商发展

来源: | 2020-10-17 14:39:01 | 人气:

导读:导语新冠肺炎疫情的爆发让众多在线行业迎来了春天,医药电商也不例外,爆发性的需求使得医药电商平台得到了快速发展。而2019年医药电商全网销售额大概率超千亿。医药电商迈过千

医药电商迈过千亿门槛!这三大因素将持续驱动医药电商发展

导语

新冠肺炎疫情的爆发让众多在线行业迎来了春天,医药电商也不例外,爆发性的需求使得医药电商平台得到了快速发展。而2019年医药电商全网销售额大概率超千亿。


医药电商迈过千亿门槛


经过20多年的蓬勃发展,2019年中国医药电商B2C市场销售额很大可能要破千亿。


根据南方所的统计,2018年医药电商市场的销售额是661亿。再结合今年阿里健康、京东健康以及初入医药电商的拼多多公布的数据, 加上康爱多、健客、1药网等垂直医药电商公布的阶段性数据来看,2019年全网销售额大概率超千亿。

医药电商迈过千亿门槛!这三大因素将持续驱动医药电商发展

根据中康CMH监测数据,2018年全国零售终端市场总体规模达到3842亿元,较2017年的3664亿元增长4.85%。


如果按照这个增幅2019年的规模就是4028亿,当然中康资讯的统计端口里也包含了一部分电商销售,但统计口径很窄,忽略不计来看,中国线上线下零售的市场规模加起来已达到5,028亿,而线上销售占据了20%,达到了所谓的互联网拐点。


在我国拥有10多亿网民的今天,线上售药在争夺药品零售容量的行为将呈稳步上势趋势,必成零售药店的主要竞争对手。


从下表南方所的统计数据来看,线上的增速明显快于线下,2018年算是2012年以来增速最差的年份也有50.23%,比线下零售4.85%要快很多。按照这个趋势下去,4年后也就是2023年,线上零售的规模将超过线下零售。

医药电商迈过千亿门槛!这三大因素将持续驱动医药电商发展

相比发达国家高达30%以上的药品网购渗透率,我国药品网购渗透率较低,不到10%,未来医药电商市场增长空间巨大,未来三到五年间,医药线上零售市场竞争将加剧。


三大因素驱动医药电商的成长


第一大因素:未来消费主力变化

数据显示,2014-2018年,我国居民人均医疗保健消费年均增长12.7%,远高于8.2%的居民消费人均支出年均增速,医疗保健消费占居民消费支出的比率也从2014年的7.2%提高到2018年的8.5%。


未来的许多年将仍然会延续这样的态势,医药消费市场规模也将持续增长。


同时,随着网络普及以及人口老龄化进程,年轻网民群体步入疾病多发年纪、老年人口的上网趋势也愈发明显,意味着网上购药行为日益普遍,再叠加整体购药需求市场不断增加,可以看到,医药电商发展的潜在市场规模正日益扩大。


第二大因素:院外处方流转


自2009年国务院正式启动医改以来,医药分开、药品零加成等成为医改的主要话题,公立医疗机构逐渐失去将处方药品销售留在院内药房的动力,零售药店、医药电商等将成为流转到院外的处方药的主要承载阵地。


这给整个零售产业的发展带来了巨大的机会,据估算2019年流转到院外的处方药市场超过1,000亿人民币。

医药电商迈过千亿门槛!这三大因素将持续驱动医药电商发展

尽管网售处方药仍属于颇为灰色的地带,不过医药电商平台销售处方药已是事实,处方药销售也占据了医药电商平台非常重要的营收及利润比率。


第三大因素:互联网医院与带量采购扩面


从业务实际看,这两项内容对电商生意的直接帮助没有想象的那么大,互联网医院对于医药电商的主要价值在于首先解决了合法处方来源的问题,其次部分程度为患者提供了在线的诊疗服务。

医药电商迈过千亿门槛!这三大因素将持续驱动医药电商发展

解决合法处方来源并不会创造新的客户流,提供增值的在线诊疗服务一定程度带动了患者对电商平台的粘性,但并没有很强的数据表明这种增值服务带来了明显的生意增长。某种角度看,互联网医院的价值在于为院外处方流转提供了政策与技术支撑,为医药电商的规模化发展创造了条件。


总的来说,我国医药电商的发展主要受驱动于消费者行为改变以及深化医疗改革的持续推动,2019年的市场行情表明了这种趋势的延续。2019年最火热的带量采购更像是电商行业行进过程中的水花,而互联网医院则为医药电商的规模化发展创造了条件。


《药品管理法》:给网售药品正名


2019年对医药电商市场影响最大的政策无外乎《药品管理法》新修订版的发布了。


长久以来,支持网络销售处方药的声音与反对网络销售处方药的声音均甚嚣尘上。


尽管此前不同的规定里就出现过“禁止网络销售处方药”类似的文字,但在药品管理的最高法《药品管理法》里面如果出现这样的文字,性质可能会完全不一样。


所以《药品管理法》新修订版的发布的内容对未来医药电商产业的发展可能会影响非常之大。

医药电商迈过千亿门槛!这三大因素将持续驱动医药电商发展

最终发布的版本对医药电商来说是非常重要的利好,管理法里首次正式认可了网络销售药品以及第三方交易平台。


管理法提到“药品上市许可持有人、药品经营企业通过网络销售药品,应当遵守本法药品经营的有关规定”以及“药品网络交易第三方平台提供者应当按照国务院药品监督管理部门的规定,向所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门备案”


管理法没有对网售处方药做任何的说明,但它提到“疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品等国家实行特殊管理的药品不得在网络上销售”,也就是说,除属于以上所列药品外,其他大多数处方药,管理法并不禁止网络销售。


2020年医药电商发展新变化


近期,国大、一心堂、益丰、大参林、老百姓五家上市公司纷纷披露2020年半年度报告,其医药电商模块均呈现高速增长势头。


政策对医药电商行业的态度总体上是积极鼓励的,随着网售处方药、电子处方流转逐渐放开等一系列政策的规范与完善,将给医药电商带来巨大机遇。


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