8月1日，以“中医促旅游 健康游世界”为主题的第二届世界中联国际健康旅游论坛在白山市开幕，来自国内外中医药相关领域的科研院所、高校、医疗机构及大健康领域企业、健康旅游相关机构和商协(学）会等单位的 院士专家和嘉宾、代表参加了本次会议。中国工程院院士樊代明先生出席本次论坛。 联合国世界旅游组织（UNWTO）专家贾云峰先生 受邀担任演讲嘉宾，并于会上进行了以 《中医药品牌传播思考方法与实施路径》为题的主题演讲。
演讲开始，贾云峰先生首先从“医圣故里”的受到关注讲起，他讲到中医药振兴为路径是弘扬中华优秀传统文化、增强民族自信和文化自信的鲜明信号。中医药产业带动乡村振兴发展前景大有可为。中医康养即将进入“高质量发展”阶段。这些无疑为中医药发展提供带来了新的风口。
不论是印象里，还是现实中。西医仍占领主要医疗市场，是百姓治病的首选方案。中医的疗效快慢和中医水平密切相关。中医对水平和经验有高要求，在诊断、选药、用量等有着巨大的要求。这就导致对中医的描述显得不够具体。
究其原因，主要原因是中医针对广大群众的宣传所选的内容不佳，现在宣传中医的传承大都只通过讲述中医的历史演进，很少有关于中医的理论、中医的术语、中医的病名和方药的介绍，并缺少利用特色的中医保健帮助人们预防疾病的宣传，从而导致人们对中医的了解程度仅存在于最浅的层面。
而在品牌传播中，中医的信息仍然广为存在于一些专业性较强的论坛、中医杂志周刊和中医的主流报纸等媒介，市场上针对广大群众的中医科普书籍少而又少，且内容较为死板等一系列现象，侧面的证明了目前中医对外的宣传手段较为单一，营销对象仍也以专业性较强的小圈子内部为主。
中医药传播的核心问题：一方面都是传承，没有传播；另一方面是未年轻化：缺少市场精准设计 。没有紧跟时代消费特点，还停留在传统老套的消费群体上，失去行业发展活力。 从世界角度着眼，中医尚未被国际化。 传播方式层面无法构成双向交流。 从内容上更多过于形式单一。
如今，对健康产品感兴趣的人员年龄全面下移。无糖糕点、饼干、蛋糕，无糖产品中最受关注的，充分说明了消费群体的变化。而更多即食的美食补品，在销售数量上屡屡或成功。这样的背景下，中医药在问诊方式上，因为复古的形象，常常让人感觉与时尚无缘。
谈到中医药品牌传播的思考方法。贾云峰先生认为故事营销、价值共创、颜值设计、趣味亮点、健康理念等是中医药传播的重要方法。品牌从消费者的具体生活出发，充分利用巧合事件，消费者与品牌之间的故事是增强参与感的重要形式。
当代年轻人的创作动力都比较强， 在颜值即正义的时代，设计年轻化、时尚化的个性包装对品牌传播有重要意义。 因此，倚重中医药文化本身特色资源的开发，提高文创衍生品的设计水平，同时加强外观性、便利性、实用性、舒适感等，提升产品本身价值也同样适用于中医药品牌传播。
此外，贾云峰先生还对中医“元气论”是康养生活的底层逻辑进行了解读。他讲到，中医讲求固本培元，就是以气的补益滋养实现健康，通过一系列对身体的纠偏实现生命的“气机调畅”。元气论是中国古代传统的生命观。元气关乎人生命运行的基本规律，是一种认识生命、生活、生态的哲学观。
元气，源自东方的生命力量，元气论是中国古代传统的生命观。元气，现代健康生活的超级符号，“元气营销”也成了一种打动消费者的新套路。 当我们跳出医术的角度来看待“元气”，我们看到的是一个指引我们的生命走向美好生活的崭新维度。
从中医药品牌传播实施路径进出发， 中医更像是一扇窗口，通过中医体验、以及一系列的中医文化互动，可以让受众了解中华文化的生发与发展，将中医的背后的哲学融入到人们的生活方式，中医就是面向世界讲好中国故事的良好媒介。
以“中医药+”旅游产业融合模式，通过网红直播、萌趣表情、幽默视频、成人动漫、潮玩盲盒等形式，也能让为中医药品牌传播取得更大的创新。
以白山为例，鹿是东北三宝之一，人参是百草之王、鹿茸是稀贵药材之首。鹿是仙兽，古人常与老寿星南极仙翁画在一起，寓意福禄寿。中国是鹿文化最悠久的国家，也是世界上养鹿历史最早的国家。
长白山是梅花鹿的发源地，人工驯养梅花鹿历史悠久。吉林梅花鹿产品，中国国家地理标志产品。围绕鹿的美学、哲学、文学艺术、饮食文化、医药保健、武术养生有着丰富的内容。
除了贾云峰先生的精彩演讲，本次论坛的还有很多亮点。 据悉， 论坛举行了“世界中联国际健康旅游专业委员会各省工作站”和“医药工业旅游转型升级中医药健康旅游战略合作”启动仪式，发布了《东北地区中医药健康旅游目的地发展指数（ 2021 ）》。 在论坛上，同时举行了“西京消化病医院白山整合医学中心”揭牌仪式，这也是白山市首家落户的国家级医学中心，标志着白山市将在人才培养、临床技术等方面又上新台阶。
随着更多专家为白山带来理论与落地成果，中医药的品牌将在白山市带来更多创新与突破。让大健康更有尊严，让中医药树立强品牌。早日铸就出引领行业的、影响世界的中医药品牌。
