中国山东网—感知山东11月14日讯11月12日，青岛百洋医药股份有限公司(以下称“百洋医药”)正式宣布，旗下功效型护肤品商业化平台“百洋易美”与全球知名战略定位咨询公司里斯战略定位咨询达成合作。平台将在里斯的战略护航下，进一步强化品类及品牌定位能力，不断提升品牌营销准确度及有效率。

签约仪式现场

功效护肤赛道亟需品类创新

里斯战略定位咨询专注于定位企业品类与品牌战略，致力于帮助企业解决品牌战略问题，突破增长瓶颈。此前，百洋医药已与里斯战略定位咨询宣布共同建立“大健康品类创新孵化器”，双方着眼于功效型护肤品赛道，通过品类创新的方法和工具，携手打造一个个细分品类的产品品牌及渠道品牌。里斯战略定位咨询合伙人刘坤先生在签约时表示：“百洋是里斯在中国关注的为数不多的大健康与品类孵化的合作伙伴，百洋易美是孵化落地的第一个项目，我们期待通过这个平台双方一起合作发掘更多颠覆行业的新品类。”

功效型护肤品处于方兴未艾的新兴赛道，具备大量的品类创新机会。百洋医药自从2018年布局功效护肤品赛道，已总代签约了日本COSMED制药的微针眼膜品牌Quanis，日本佐藤制药的基底膜修护品牌Excellula及日本细川制药的纳米生发品牌Nano Impact。经过近几年的市场耕耘，已在各自细分品类中崭露头角。

为了加速品牌的成长，顺应功效护肤品品类快速发展大势，此次百洋医药与里斯战略定位咨询强强联手推出了全国首个功效型护肤品商业化平台百洋易美，其以三大核心能力为基础：遵循品牌生命周期规律的品牌运营能力、以品类定位为核心的品牌营销能力、以医学标准为基础的品牌服务能力，将帮助更多的功效护肤品牌进入相匹配的营销场景，避开流量陷阱，打造品牌硬实力。2021年，百洋易美已获得了十余个知名功效护肤品牌的价值认同，其中包括可复美、uluka、Tripollar等，涉及面部护肤、头发护理、美容仪器、口腔管理等多个品类。

百洋医药新零售事业部总经理李镇宇先生表示：“借助里斯的定位理论，未来百洋易美将在双方达成共识的策略基础下，依托百洋医药的强大专业资源和供应链优势，抓住创新品类窗口期快速布局，推动建立功效型护肤品行业标准，实现该品类在国内市场的健康发展。”

掌握流量主权，赋能渠道专业化升级

伴随互联网流量成本水涨船高，很多品牌深陷流量陷阱不可自拔，不持续买流量就卖不动货，流量越来越贵，成本越来越高;缺乏品牌溢价，卖得多赚得少，品牌彻底沦为网红的打工仔。

基于以上困境，百洋易美推出了线下新零售及社交电商解决方案，拥有萌驼YAO妆、百洋易美社交电商两大特色平台。其中，萌驼YAO妆定位为功效护肤严选店，针对肌肤的20种细分问题提供个性化的解决方案，不同于独立开店，萌驼YAO妆以“店中店”模式入驻专业药店及化妆品精品店，通过输出功效护肤品组合方案、肌肤检测方案、专业肌肤护理方案、职业医师咨询方案，为每一个消费者建立肌肤护理档案，按周期监测消费者肌肤的变化。截至目前，已签约超过150家门店。

百洋易美功效护肤社交电商平台聚焦于“家用功效护肤专家+社交电商+IP打造”，集结医生KOL、网红KOL以及专业消费者，为品牌提供消费者洞察、产品精准推广、专业消费数据等多元化分析，通过对消费者的专业化管理及服务，持续优化品牌体验，帮助品牌实现从认识认知到认同认购的过程，特别适宜于产品力很强的新兴品牌。目前，平台已汇聚了50000+功效护肤品爱好者，复购率超过86%。

未来，在里斯战略定位咨询的护航下，百洋易美将继续以平台化思维深耕功效型护肤品行业， 通过精细化运营不断扩充优质品牌及产品线，为更多消费者提供功效可验证的护肤品，积极推动功效护肤品行业向合规、高质的方向发展。