近年来，随着我国健康消费的不断升级，国民对于健康消费的需求与场景也逐渐精细化，中国的医疗健康产业已经进入了“精致健康”时代。京东健康与第一财经联合发布的《2021健康消费洞察报告》也显示，消费者对于健康的需求正变得精致化与个性化。如今的他们不仅更热衷于为自己及家人的健康进行投资，甚至对健康产品的外观都有着特别的需求。而随着京东健康通过在服务场景上的不断扩张、服务链条上的不断延展以及线上线下一体化生态的打造，在今年京东健康618期间，“精致健康”正在走入越来越多人的生活。

医药、滋补、保健、医疗器械消费精细化 “精致健康”时代主流诉求

过去，普通消费者对医疗健康消费的理解主要停留在“看病买药”上，但如今随着以京东健康为代表的互联网医疗健康平台对于常见病、慢性病、日常保健、养生滋补，以及新特药、罕见病药品的全品类覆盖，消费者所能购买到的医疗健康产品及服务增长也非常迅速。

从今年京东健康618的数据来看，瘦身美体、运动营养、儿童营养等品类的药品以及各类家庭常备药销售增长明显。药品方面，6月1日0点起，开场10分钟，补益安神类同比增长38倍，儿科专科用药同比增长37倍，消化系统用药同比增长16倍。

与此同时，在滋补养生方面，开场5分钟冬虫夏草、花胶、黑芝麻丸等品类整体成交额同比增长超200%。在营养保健方面，开场8分钟品类整体销量破千万，开场15分钟缓解疲劳品类成交额同比增长超500%，益生菌品类成交额同比增长超300%，明目益智品类成交额同比增长超250%，母婴营养保健品类成交额同比增长超200%。

在各类医药、滋补保健产品广受欢迎的同时，医疗器械的热销，也成为“精致健康”时代的一大趋势。如今，血压计、血糖仪等检测监测类仪器是最常见的家庭医疗器械，制氧机、呼吸机这样的器械也在走入普通家庭。在今年京东健康618期间，6月1日开场3分钟，鱼跃品牌销量破百万；开场20分钟，隐形眼镜品类销量同比增长超200%，其中爱尔康、库博光学成交额均超去年6月1日全天；开场30分钟，罗氏血糖仪成交额同比增长超200%。

“家庭医生”满足精细化健康管理需求 消费医疗发展迅猛

随着近年来医疗为医疗健康服务的发展，普通消费者的需求也从医药、保健品、滋补品等实务类产品向服务延伸。从生长发育、护肝养肺到消化不良、脱发等方面的问题，他们都希望获得专业的解答。在精细化服务需求已经成为主流的背景下，京东健康在去年重磅发布的“家庭医生”服务，在今年京东618期间便凭借其高效、便捷的服务体验，迅速获得消费者的认可。

数据显示，6月1日0点-1点，京东健康心脏中心高血压管理服务包订单量同比增长150%，京东健康精神心理中心心理咨询类服务包订单量同比增长165%。在预售期期间（5月24日至5月31日），京东健康中医院中药成交订单量环比4月同期增长120%，京东家医服务订单量环比上月同期增长720%，其中小家护航版服务订单量环比上月同期增长900%。

而随着国民健康管理意识的增强，作为消费医疗领域的代表，体检、口腔等领域的增速也同样迅猛。今年京东健康618开场仅15分钟，健康服务整体成交额同比增长超8倍，其中，医美品类成交额同比增长超15倍。热玛吉、欧洲之星等抗衰类服务产品增长强劲，仅1小时成交额就超过了去年全天。爱康国宾、瑞慈、诺辉、美奥口腔等品牌成交额位居前列。

当下健康消费越来越“精致”，是消费者对于健康生活与品质消费追求的集中展现，而在今年京东健康618，京东健康也以自身的产品与服务满足着消费者对此的全面需求。京东健康618仍在如火如荼进行中，各种“精致”健康好物与超值优惠的叠加，也将让精致健康始终伴随每一个消费者的左右。