国家统计局数据显示，2017年-2022年我国出生人口连续6年减少，2022年出生人口为956万人，出生率为6.8‰。
人口结构变化对健康产业，尤其是儿童类产品将带来何种影响？本文将通过近两年的实体零售和等级医院终端数据一睹其中趋势。
图1：近6年我国新出生人口情况
来源：国家统计局
首先，在维生素矿物质补充剂品类中，儿童维矿补充剂增速快于成人维矿补充剂。
数据显示，在零售和等级医院终端渠道，成人维矿虽占总品类约80%的规模，但在增长方面乏力。
2022年维矿补充剂大类同比增长2.7%，其中成人维矿补充剂和儿童维矿补充剂的增长率分别为2.1%和5.2%。
儿童维矿补充剂品种主要是非处方药。
数据显示，在零售和等级医院终端渠道，儿童维矿补充剂主要由OTC产品组成，2022年占比达到88%，较上年增长2个点。
其次是保健品和健康食品，占10%，较上年回落1个点；而处方药占比较小，仅有2%的份额。
另外，儿童维矿补充剂的头部品牌集中度进一步提高。
数据显示，在零售和等级医院终端渠道，儿童维矿补充剂TOP15品牌在2022年占总市场的81%，头部集中效应明显，且相比2021年集中度进一步提升。
同时，TOP15内部产品规模相差较大。
儿童维矿补充剂TOP15产品（按通用名排序）排名前三的分别是葡萄糖酸钙锌、维生素AD和碳酸钙D3。
其中，葡萄糖酸钙锌在等级医院和零售渠道的销售额达到32亿，与第二名的维生素AD相比相差12个亿，第15名仅有TOP1的2.2%。
