阿里选择了一二线城市作为突破方向，京东则选择下沉至三至六线城市开辟战场，如此一来，整个国内的零售市场基本上就成了阿里和京东的盘中餐。至于谁是砧板上的鱼肉，反正不会是品牌商。

实际上，传统渠道的巨额利润，早就被电商平台盯上了。

2012年8月，京东、苏宁和国美上演三国杀剧情，结果害苦了一众传统渠道商。

主动叫战的是刘强东，他在自己的认证微博上连续发布消息，称京东大家电三年内零毛利，并且所有大家电必须保证比国美和苏宁连锁店便宜至少10%以上，如果谁胆敢加一块钱毛利，都将立即被辞退。

苏宁高调宣称应战，执行副总裁李斌回应道，即日起苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必须低于京东，如果苏宁易购价格高于京东，将会给予已购买者两倍差价赔付。

时常和苏宁贴身肉搏的国美，这次选择跟苏宁走进了同一战壕，随即也对外声称国美电器电子商城全线商品价格将比京东商城低至少5%。

在刘强东的威逼下，大家电领域俨然已成了红刀子进白刀子出的修罗战场，然而最倒霉的要属昔日辉煌的传统渠道商，除了日渐萎缩的利润空间，还无缘无故的遭到了头部电商平台凌厉无比的攻击。