控销虽然意味着价格虚高，但同时也是药企的生死线，很多药企将控销做到了一街一店的程度，严格控制终端数量，并与这些终端签订销售协议，如此一来，既确保了终端利益，也保证了终端卖货的积极性。

但如果某个终端不按零售价销售，其他终端为了尽快卖货就会跟进，被迫大打价格战。长此以往，终端没有利润可赚，就会停止销售此类药品。药企卖不出药，除了研发成本难以收回，还会被其他竞品所替代，以此形成恶性循环。

企挖空心思想要维护价格稳定，药师帮却在乐此不疲的输出低价药品，满大街铺货，对于那些守规矩的控销终端来说，也只能跟着降零售价格，看似好像是消费者得到了真正的实惠，但实际上无异于饮鸩止渴。

对药企而言，控销体系被破坏是一个致命的打击。