由于过去中国药监准入的滞后，跨国药企无法及时将创新药引入国内，一众外资药企在中国享受了“超国民待遇”，过专利期原研药始终维持高溢价。 中国市场整体上，过专利期原研药占比超80%甚至更高，而随着国家一系列政策的调控，未来创新药占比将逐渐上升，过专利期原研药的占比将呈下降趋势。 跨国药企过专利期原研药的销售额占比基本上达到80%，对于以普药为主的跨国药企，过专利期原研药占比更高，甚至达到90%以上。 以辉瑞制药为例，2000年在中国上市的立普妥，虽然早已过了专利期，但2018年在华销售额依然高达100亿，超过辉瑞在中国销售额的1/3，这种现象在欧美市场是难以想象的。 政策频出鼓励创新，提升质量和控费。对于跨国药企而言，过专利期原研药未来将不再享受高销量和高利润，而是回归药品的正常周期曲线，与欧美市场一样出现“专利悬崖”。 2015~2017年中国医药政策频出，进入2018年，各项政策加速落地，行业的走向和趋势已经越来越明朗。按照目标将这些政策归为三大类：1）鼓励创新；2）规范行业行为，提升质量；3）控费。 一方面，对于国内药企来说，可通过购买国内外医药研发机构的研发资产，或自建团队开发具有自主知识产权的新药，改变目前创新研发水平不高的局面，逐步提升国家本土新药研发的整体水平。但由于目前国内医药研发能力还是相对较弱，创新药在一定时期内还是以跨国药企加快引入新药为主。 另一方面，促使原研药厂家进入成本竞争模式：过去药企的营销能力是关键竞争要素，通过产品营销、学术推广等方式提升销售额，扩大市场份额。未来要比的是运营效率，成本在竞争中的价值强化，药企通过提升内部运营效率等方式降低运营成本，承受降价压力。 在华跨国药企目前至少面临着四个方面的挑战： 过专利期原研药将更快进入成本竞争领域。目前已经有60个仿制药通过一致性评价，在华跨国药企销售额的80%或以上（以普药为主的跨国药企高达90%以上）的过专利期原研药或面临被替代，或面临降价趋势。
