编译丨范东东 

艾伯维仿照照旧是六月电视广告投入最多的生物制药公司，投入最可能是其举世最畅销的药物Humira，不祥德也持续为Biktarvy和Truvada推出电视推行。值得留神的是，根据及时电视推行跟踪webiSpot.tv的数据，辉瑞在6月不无为Xeljanz购置电视广告。 

关于这种类风湿性枢纽关头炎和溃疡性结肠炎药物而言，不发展任何电视广而告之的做法对比少见。自2015年以来，Xeljanz已成为该畛域DTC药物的前五名。Kantar Media的数据显示，辉瑞旧年共淹灭2.74亿美元用于Xeljanz。根据iSpot.tv的数据，2018年仅Xeljanz电视广而告之的投入就占了近2.09亿美元。 

在颠末多年的大宗电视推行投入后，辉瑞客岁宣布中断在电视上播放Lyrica的推行，但停播的启事是该药物的专利也曾到期。而Xeljanz至多在几年内不有面对任何专利绝壁的风险。当被问及为何Xeljanz的电视营销声张收入降落时，辉瑞讲话人拒绝发表评述，并指出公司不会就与营销战略干系的题目颁布发表任何反驳。 

此外制药公司方面，祥瑞德继续加大力度，三重组合HIV医治药物Biktarvy与艾滋病毒裸露前避免药物Truvada分别位列榜单的第二位和第六位。自旧年获批后，Biktarvy的贩卖也曾达到了重磅药物的水准，2018年该药前三季度的贩卖额逾越11亿美元。2019年，Biktarvy第一季度的发卖额就也曾抵达7.39亿美元。 

为了配合营销和升价，今年5月不祥德允诺向美国当局捐赠240万瓶Truvada。祥瑞德以至许诺，假如美国FDA允许Descovy用于避免HIV，吉祥德还会继续捐赠Descovy。 

以下是6月份电视广告投入榜单的具体状况： 

1、Humira 

公司：艾伯维 

总支出：4140万美元 

广而告之数：11个 

投入最多的推广：Citrate Free（880万美元） 

Humira注射笔是一种不含柠檬酸盐的处方药注射剂，用于医治那些屡屡被诊断患了牛皮癣或中度至重度RA患者。 

2、Biktarvy 

公司：：吉祥德 

总支付：1840万美元 

推行数：1个 

投入最多的广而告之：“永远做本人” 

Biktarvy电视广告的主题是一名男子考虑他会对沾染HIV的人说些甚么，最落幕论是，会述说他们继续做自身。Biktarvy旨在治疗某些HIV成年患者，该药物有可能帮手维持体内病毒达到没法检测到的程度。 

3、Xarelto 

公司：强生 

总支出：1330万美元（高于5月份的1280万美元） 

推行数：四个 

投入最多的推广：“不是近日”（估价790万美元） 

Xarelto是一种血液浓缩药物，用于降低与慢性冠状动脉疾病（CAD）相干的心脏事情的风险。 

4、Eliquis 

公司：辉瑞和百时美施贵宝 

总领取：1210万美元（低于5月的1340万美元） 

广而告之数：3个 

投入最多的广而告之：“即将发作”（估价530万美元） 

广告中一位主妇因深静脉血栓造成或DVT引起了血栓，她担心另外一位患者可能也会接受这一疾病的侵陵。她决议使用Eliquis爱护本身，该药曾经被证实可以治疗和防备DVT血栓，同时与华法林和Lovenox相比，惹起的流血更少。 

5、Jardiance 

公司：礼来和勃林格殷格翰 

总领取：1030万美元 

推广数：3个 

投入最多的推行：“Jardiance发问”（估价860万美元） 

2型糖尿病患者单干赞成小组的成员吃惊地创造他们仍旧面临心脏衰竭的风险，这时候一位成员浮现，这就是她向大夫扣问服用Jardiance的缘故。 

6、Truvada 

公司：吉利德总支付：990万美元（低于5月的2680万美元） 

推广数：1个 

投入最多的推广：“在服药” 

用于PrEP（露出前防范）的Truvada是一种HIV处方药，按照规定定期服用，可以帮忙飞腾通过性举动沾染1型HIV时机。 

7、Latuda 

公司：Sunovion 

总付给：960万美元（低于5月的1420万美元） 

推行数：2个 

投入最多的推行：“Maya的故事”（950万美元） 

Sunovion精神药物Latuda的电视推广的主题是玛雅讲述自己的故事，故事宗旨是大夫开具的Latuda治好了侵扰她的双相活跃症。 

8、Otezla 

公司：新基 

总支出：850万美元（高于5月的830万美元） 

广告数：3个 

投入最多的推行：“夏日”（620万美元） 

Otezla是一种处方口服药，旨在为患有牛皮癣与银屑病枢纽关头炎的患者缓解相应的症状。 

9、Emgality 

公司：礼来 

总付给：832万美元（低于5月份的1240万美元） 

广告数：1个 

投入最多的推行：“海盗” 

Emgality是一种处方打针剂，用于防御成年偏头痛。 

10、Orilissa 

公司：艾伯维 

总支出：829万美元 

广而告之数：2个 

投入最多的广而告之：“可能，我可以”（估价420万美元） 

Orilissa推广中的女性患者厌倦了子宫内膜异位症痛苦悲伤，疾病很有问题影响了她们的任务与生计。她们与大夫探讨后终极决意Orilissa发展治疗。这是一种旨在减少痛苦悲伤期的药物，可以缓解不合时代的骨盆疼痛与性交痛苦悲伤。 

参照源头：Pfizer's Xeljanz drops off top June TV spenders list—and Gilead's Biktarvy fills the void