事实上，电商平台上的改名已在逐步展开。例如，在小红书上，有博主力荐的麦吉丽苹果干细胞精华原液，南都记者在一家电商平台上看到，该商品名称已改为“苹果干修护精华液”，而在其成分介绍中依然有“苹果果实细胞培养物提取物”。

据悉，早在今年1月16日，淘宝官方就已发布了《淘宝网关于化妆品宣传“药妆”“医学护肤品”“EGF”等的管控通知》。通知指出：为保障消费者的合法权益，也为了帮助商家避免因此类违规受到监管部门的调查及处罚，自2019年1月25日起，若化妆品类商品标题或图片、详情等位置仍出现“药妆”“医学护肤品”“人寡肽- 1”“EGF”“表皮生长因子”等宣传文案，淘宝网将执行管控措施，包括下架、删除、扣分等处罚。

采写：南都记者马建忠 实习生钱小莉