编译丨范东东 

凯撒家庭基金会（KFF）提交的一份对2015年至2018年时期处方药及其价值的公众舆论民心调查发明，80％的公众表示处方药的价格是不合理的，然而在对立民心调查中，74％的公众却展示能够禁受得起这些处方药。 

最近又有两项钻研从一致角度对制药行业进行了深化剖析。 

6月初，EvaluatePharma发布了《2019年全球预览，2024年瞻望》的钻研呈报。该研究以绩效为基本，着眼于处方药发卖、专利风险、研发支出、全世界品牌贩卖与市场表现的趋势。5月31日，PatientView发布题为《2018年制药公司庆幸：美国患者个人的观念》，与KFF民心调查差别，PatientView调查的是能够代表患者意见的患者群体的图谋者，回顾了2018年30家制药公司的企业庆幸排名。该研讨中，公司声誉的界说是“制药公司满足患者和患者集体期冀的程度”。为此，PatientView查询拜访了12项目标，取得了来自环球患者集体的1500份中兴。 

对照上述两项钻研的堆叠有部分，可以得出一些风趣的发明。固然内政媒体与保守传媒对药品订价的背面口头和报导不少，但2013年到2018年，制药企业诺言却不停在上升，额外是2016年到2018年。2013年，美国患者小我认为企业名誉优质或好的比率是29％，但在2018年这一数字回升至44％。 

在生物制药公司庆幸排名TOP30的调查中，丹麦制药公司Lundbeck排名第一，这是一家乃至在EvaluatePharma报告中都不有被说起的公司。在PatientView排名中，Lundbeck在12项光荣目的中的10项排名第一。该公司用心于神经与精力科打造品，如Northera（droxidopa）用于因低血压惹起的头晕眩晕；Onfi（clobazam）用于与Lennox-Gastaut综合征相干的癫痫发生与用于癫痫制造生的Sabril（氨己烯酸）。 

固然2018年一些受访患者群体显示出了对大型制药公司的私见，美国制药巨擘辉瑞仍在这一排名中位列第二。辉瑞在患者新闻的供应（第三）、订价政策的透明度（第二）、内部利益相干者资金的无色度（第二）3项指标中失掉了高分。 

在2024年的发卖预想中，EvaluatePharma将辉瑞列为榜首，估量其2024年的贩卖额将抵达512亿美元，紧随事后的是诺华498亿美元、罗氏446亿美元。基因泰克、罗氏在光采方面排名第四，诺华位列第五。药物方面，EvaluatePharma预测默沙东的Keytruda将在2024年成为全世界最脱销的药物，艾伯维Humira因为生物仿造药单干将失去了榜首的身分。 

PatientView指出，大型制药公司光华受到进击的一个原因是来自美国众议院与商榷院发展的药品订价听证会。在面临证疑时，各大型制药公司不得不提交大量证据，而媒体紧密亲密存眷了这一流程并向公共传播，招致企业光采有所下降。 

EvaluatePharma呈文还调查了许多另外指数的影响，搜聚2010年至2024年预计的寰球研发支出。此项指标中，强生排名最高，估量2024年的研发付出为99亿美元，其次是罗氏（99亿美元）、默克（92亿美元）、诺华（92亿美元）与辉瑞（89亿美元）。2024年十大脱销制作品的榜单如前所述，默沙东Keytruda排在首位，艾伯维Humira排名第二，其次是百时美施贵宝Eliquis（第三）和Opdivo（第四），强生Imbruvica排名第5位。 

企业荣耀与贩卖、研发领取之间可否具有联系关系呢？两项研讨都没有思忖的一个要素是这些公司每一年在推行与营销上的斲丧。整体而言，制药行业每一年在医疗营销上破耗约300亿美元，个中约68％的广而告之是针对医生与其他医疗专业人士，并非针对消费者集体。然而，近年来制药行业增长最快的照常直接面向消费者（DTC）的推行，遵照《美国医学会杂志》于2019年1月颁布发表的一项研讨，该类型推行投入从1997年的13亿美元增加到2016年的60亿美元。 

Statista特地对美国制药公司的消费者推广投入进行了钻研。辉瑞在2017年在该类推广投入最多，金额为13亿美元，比拟此前钻研的排名，笼统该公司销售额能金榜题名并不是巧合。礼来以4.8亿美元排名第二。葛兰素史克于2018年在印刷广告上消耗至多，其次是阿斯利康与辉瑞。艾伯维Humira仅在电视推广上就投入了37亿美元。 

Statista指出，“在美国三大类型的医疗保健公司中，相比于生物技术手段与医疗工具公司，制药公司的营销估算最高。不过在2017年至2018年时代三者都增长了营销付出。”由此可见，企业荣誉与贩卖照旧会受到在广告与营销方面斲丧的影响。 

参考本源： 

Comparing Reports: Top Drug Companies, Corporation Reputations and Marketing Budgets