从行业来看，中药企业可谓是广告投入的大户。数据显示，总计有 41 家公司广告费投入超过 5000 万元，其中有 21 家中药企业，8 家化学制剂企业，4 家医药商业企业，4 家医疗器械企业等。很多中药企业走的是 OTC 路线，相应的投入也比较高。

此外，莎普爱思、哈药股份、长春高新的广告费投入出现大幅下滑。其中，莎普爱思 2018 年的广告费为 0.6885 亿元，而 2017 年该值为 2.7 亿元。哈药股份去年的广告费为 1559.55 万元，2017 年该值约为2.2 亿元。长春高新 2018 年度销售费用 209481.66 万元，比 2017 年度 156549.53 万元增加 52932.13万元，同比增长 33.81%。不过公司的广告、宣传费却从 2017 年的 1.87 亿元降至 2018 年的 2979.76 万元。

值得一提的是，莎普爱思和哈药股份的广告费用投入曾是市场关注的焦点。两家公司去年该项投入锐减，是否意味着未来公司、甚至这个行业面临转型？