神医在各大电台进行虚假宣传也不是一天两天了，但这种广告仍然在肆无忌惮的很多电视台播放。神医的广告，其危害性不仅是导致人的财产利益受损，更恶劣的影响在于其可能导致人们身体健康受损，贻误病情。
谈什么道德的沦陷，还是人性的泯灭，都毫无益处。神医们也不会被道德说教感动。利益驱动面前，祖宗都可以被神医拿来垫背。唯有法律惩罚的严厉性，才能对其起到一定的约束。
从现行法律法规来看，我国已经建立了对医疗广告、医疗人员、媒体的法律责任进行了明确的规定。
一、医疗/医药广告发布前需在市场监督管理部门办理审查备案管理，神医拉祖宗的广告难以获得审查通过
（一）《广告法》实际是不允许神医作为代言人推荐祖传神药
《广告法》第第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；（四）利用广告代言人作推荐、证明；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
根据前述规定，实际上，医疗、药品、医疗器械是不允许聘请代言人推荐，神医们是不允许的。
（二）广告内容应真实合法，并在市场监督管理部门办理审查备案
《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
《广告法》第第四十六条规定，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
国家市场监督管理总局于2019年发布的《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第二条、第三条规定，药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，未经市场监督管理部门审查不得发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告。
《医疗广告管理办法》第三条规定，医疗机构发布医疗广告，应当在发布前向市场监督管理部门申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。
二、神医及广告主、广告平台虚假宣传的法律责任
从前述规定可知，神医不仅不能拉其祖宗作为代言人，且相应的广告内容也难以获得市场监督管理部门审查通过。笔者相信，有关媒体发布的神医广告肯定是未获批准医药广告，或者经审查批准后，擅自修改广告内容，广告主、广告平台均应当承担相应的法律责任
从责任承担类型方面，广告主、广告平台、神医可能会被要求停止虚假宣传、消除影响、缴纳罚款，对消费者造成损害的应承担对消费者的赔偿责任，情节严重还可能被以虚假广告罪处以刑事责任。
（一）行政责任
神医拉祖宗垫背的广告内容虚假，而且内容未经审查，《广告法》第五十五条规定了虚假医疗、医药广告的行政责任，第五十八条规定了未经审查及不得聘请代言人的行政责任。
1、广告主
《广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
《广告法》第五十八条第一款规定，广告主未经审查登记擅自发布医疗、医药广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：
2、广告经营者、广告发布者
《广告法》第五十五条第一款规定，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
《广告法》第五十八条第三款规定，广告经营者、广告发布者明知或者应知为未经审查的广告违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
3、广告代言人
《广告法》第六十二条规定，广告代言人违规代言的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
（二）民事责任
《广告法》第五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
（三）刑事责任
《广告法》第五十五条规定，发布虚假广告构成犯罪的，应依法追究刑事责任。
《刑法》第二百二十二条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
就何为情节严重，，最高人民检察院、公安部关于印发《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》的通知第七十五条规定了虚假广告罪的追溯标准，具体如下：
（一）违法所得数额在十万元以上的；
（二）给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的；
（三）假借预防、控制突发事件的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的；
（四）虽未达到上述数额标准，但两年内因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的；
（五）造成人身伤残的；
（六）其他情节严重的情形。
但令人遗憾的是，该条并未规定“神医”作为代言人的刑事责任。鉴于实践中，很多神医，连基本的执业医师资格都没有，是否可以认定为“虚假广告罪”的“共犯”尚不明确。
三、“神医”现真身，执法需努力
除了“神医拉祖宗垫背虚假宣传”刑事责任不明确外，法律对其民事责任和行政责任均予以了明确的规定。
近些年，包括国家卫健委、药监局、市场监督总局等部门，已建立了《整治虚假违法广告部际联席会议工作制度》，地方各监管部门应加大执法力度。
此外对于虚假医疗医药广告，涉及公民人身健康，通过”神医拉祖宗垫背”的虚假宣传方式，违反公序良俗，侮辱了公民的智商，影响实属恶劣，不应当以仅以“情节严重结果犯”论处，应当以“行为犯”论处，加大刑罚威慑力度。
