编译丨范东东 

艾伯维如故是六月电视广告投入最多的生物制药公司，投入最多是其寰球最滞销的药物Humira，祥瑞德也继续为Biktarvy与Truvada推出电视推行。值得属意的是，根据实时电视推广跟踪网站iSpot.tv的数据，辉瑞在6月没无为Xeljanz购买电视推广。 

关于这品种风湿性枢纽关头炎和溃疡性结肠炎药物而言，不进行任何电视推广的做法比较少见。自2015年以来，Xeljanz已成为该规模DTC药物的前五名。Kantar Media的数据显示，辉瑞客岁共泯灭2.74亿美元用于Xeljanz。根据iSpot.tv的数据，2018年仅Xeljanz电视广而告之的投入就占了近2.09亿美元。 

在经由过程多年的大宗电视推行投入后，辉瑞客岁宣布中止在电视上播放Lyrica的广告，但停播的原因是该药物的专利也曾到期。而Xeljanz至多在几年内没有面对任何专利峭壁的风险。当被问及为何Xeljanz的电视营销声张支付下降时，辉瑞谈话人拒绝发表指摘，并指出公司不会就与营销策略干系的标题颁布发表任何攻讦。 

其他制药公司方面，吉祥德持续加大力度，三重组合HIV医治药物Biktarvy与艾滋病毒袒露前防范药物Truvada分袂位列榜单的第二位与第六位。自客岁获批后，Biktarvy的销售已经到达了重磅药物的水准，2018年该药前三季度的发卖额逾越11亿美元。2019年，Biktarvy第一季度的销售额就也曾到达7.39亿美元。 

为了配合营销和涨价，今年5月不祥德承诺向美国当局捐赠240万瓶Truvada。吉利德乃至答应，假设美国FDA同意Descovy用于防止HIV，吉祥德还会继续捐赠Descovy。 

下列是6月份电视广告投入榜单的详情： 

1、Humira 

公司：艾伯维 

总收入：4140万美元 

广告数：11个 

投入最多的广而告之：Citrate Free（880万美元） 

Humira注射笔是一种不含柠檬酸盐的处方药注射剂，用于医治那些屡屡被诊断得了牛皮癣或中度至重度RA患者。 

2、Biktarvy 

公司：：祥瑞德 

总付出：1840万美元 

推广数：1个 

投入最多的广告：“永世做自己” 

Biktarvy电视广而告之的主题是一位男子思忖他会对沾染HIV的人说些甚么，最闭幕论是，会申报他们继续做本身。Biktarvy旨在医治某些HIV成年患者，该药物有可能匡助坚持体内病毒到达无法检测到的水准。 

3、Xarelto 

公司：强生 

总领取：1330万美元（高于5月份的1280万美元） 

广告数：四个 

投入最多的推行：“不是近日”（估价790万美元） 

Xarelto是一种血液浓缩药物，用于高涨与慢性冠状动脉疾病（CAD）关连的心脏事宜的风险。 

4、Eliquis 

公司：辉瑞和百时美施贵宝 

总支出：1210万美元（低于5月的1340万美元） 

推行数：3个 

投入最多的广告：“行将发生”（估价530万美元） 

推行中一名主妇因深静脉血栓形成或DVT引起了血栓，她担心另外一名患者可能也会承受这一疾病的侵陵。她选择运用Eliquis珍爱自己，该药已经被证明可以治疗和防备DVT血栓，同时与华法林和Lovenox相比，引起的流血更少。 

5、Jardiance 

公司：礼来与勃林格殷格翰 

总付出：1030万美元 

广告数：3个 

投入最多的推行：“Jardiance发问”（估价860万美元） 

2型糖尿病患者协作赞成小组的成员震惊地发现他们如故面对心脏衰竭的风险，这时一位成员表现，这等于她向医生扣问服用Jardiance的因由。 

6、Truvada 

公司：祥瑞德总付给：990万美元（低于5月的2680万美元） 

广而告之数：1个 

投入最多的推行：“在服药” 

用于PrEP（暴露前预防）的Truvada是一种HIV处方药，按照划定按期服用，可以捐赠飞腾通过性行为传染1型HIV时机。 

7、Latuda 

公司：Sunovion 

总支付：960万美元（低于5月的1420万美元） 

推广数：2个 

投入最多的广告：“Maya的故事”（950万美元） 

Sunovion肉体药物Latuda的电视广告的主题是玛雅讲述本人的故事，故正事大旨是医生开具的Latuda治好了侵害她的双相沉闷症。 

8、Otezla 

公司：新基 

总领取：850万美元（高于5月的830万美元） 

广告数：3个 

投入最多的广告：“夏季”（620万美元） 

Otezla是一种处方口服药，旨在为得了牛皮癣和银屑病枢纽关头炎的患者缓解相应的症状。 

9、Emgality 

公司：礼来 

总收入：832万美元（低于5月份的1240万美元） 

广而告之数：1个 

投入最多的广而告之：“海盗” 

Emgality是一种处方注射剂，用于抗御成年偏头痛。 

10、Orilissa 

公司：艾伯维 

总付给：829万美元 

推行数：2个 

投入最多的推行：“能够，我可以”（估价420万美元） 

Orilissa推行中的女性患者厌倦了子宫内膜异位症痛苦悲伤，疾病老火影响了她们的任务与保留。她们与大夫寻找后终极决定Orilissa发展治疗。这是一种旨在削减疼痛期的药物，可以缓解差距时代的骨盆痛苦悲伤与性交痛苦悲伤。 

参照泉源：Pfizer's Xeljanz drops off top June TV spenders list—and Gilead's Biktarvy fills the void