不管是欧洲还是美国的药企，今天数字化或者线上营销的占比不超过10%。在国内，外资药企的占比在个位数，包括比较激进的阿斯利康占比也应在百分之十几；而内资药企的数字化营销占比只有百分之一二，甚至零点几。这种变化究竟是长期的趋势，还是短期现象，有没有未来的发展潜力？

我们来看下市场容量的数据，2018年中国医药药品的总销量是2.2万亿，到2025年中国医药总销量会超过5万亿。另外今天看的很清楚的一点是，不管是内资还是外资，国家一定要所有药企的营销过程都必须合规。

药企营销费用在美国占到整个销售额的20%，假定到2025年中国合规的医药销售能达到跟美国一样的水平，那就意味着到2025年，国内医药企业的营销费用将会超过一万亿。

在药企营销费用大概率超过一万亿的判断下，2025年线上线下的营销费用又会各占多少？一定不会有人说线上只占个位数。随着发展，到那个时候线上的医药营销费用一定会占到50%，这意味着到2025年，药企营销数字化转型将会形成五千亿左右的市场规模，这么大的市场也足够容纳大量的上市公司和独角兽。