2019年是东阿阿胶“十三五”的“重塑年”，上半年实现营业收入18.90亿元，净利润1.93亿元。东阿阿胶表示，受到宏观环境变化、行业竞争加剧等因素影响，公司一方面在积极调整营销策略，优化渠道结构，开拓新渠道新市场，推进国际市场布局，主动降库存，控制发货，拉动终端纯销，夯实终端基础；另一方面持续推进新产品开发、行业标准建立、药理药效研究、驴产业研究，并着力构建以基地为核心的驴皮终端网络，确保原料可持续供给。

营销方面，东阿阿胶聚焦阿胶主业，围绕阿胶、复方阿胶浆、阿胶糕三大产品，稳步推进“全产业链全过程溯源工程”、“感知质量、剂型方便化”和“文化体验营销和价值回归”三大工程，升级熬胶平台，推广体验旅游，深耕百强连锁，布局医馆医院，提升消费认知，品牌势能明显提升。东阿阿胶定位“滋补国宝”，复方阿胶浆广普气血保养，阿胶糕布局快消市场。

值得注意的是，东阿阿胶在上半年业绩承压，有券商分析指出，东阿阿胶是基于长远考量，主动进行渠道调整。一方面积极探索中医馆等医疗渠道；另一方面强化阿胶学术研究；三是推行年轻化、国际化、阿胶+等战略。预计调整后将更贴合终端纯销。