2011年马应龙治痔类产品收入增幅达到顶峰，之后连续三年下降，2014年甚至降为负增长，虽然2015年至2017年有所回升，但从2018年再次大幅回落的增幅来看，治痔类产品的增长后劲已经严重不足。

面对明显的行业天花板，马应龙也在努力尝试新的增长点。

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尴尬的多元化

不知道从什么时候开始，网络上关于“马应龙痔疮膏能治黑眼圈”的小道消息不胫而走，多少人开始在家偷偷尝试。

虽然说明书上明确标明了“切勿接触眼睛”，也有各种医生站出来反对，但这些似乎都抵挡不住一颗颗跃跃欲试的心。

其实大可不必，因为早在2009年，马应龙就推出了专门的眼霜产品，之后还推出了全脸的护肤品。