但假如有人做出跟片仔癀功效完全相同的东西，价格只有十分之一，而且绝对可信，你会用它吗？当然会，药品消费的是功能，而不是品牌。

我得了感冒，买感冒药是为了“快速停止感冒症状”这个功能付费，但具体是康泰克还是快克，我一点都不关心。

药品品牌的作用只有一个：让消费者放心，而没有任何情感欲望附加，不可能出现“拥有的越多，想要拥有的越多”的情况（消费股的核心逻辑具体理解请参考《消费行业的核心投资逻辑：你拥有越多，你想拥有的也越多》一文），想超越人性的规律，下场就是东阿阿胶。所以药品品牌永远不会出现象可口可乐、宝洁、苹果这样的有持久的生命力的超级品牌。

在医保控费日趋严厉的情况下，医药投资的唯一的大逻辑就是创新，像科技股一样创新。有大逻辑，长线投资者会越来越少，所有的上涨都是反弹出货的机会；有了大逻辑，才有越涨越牛的长线大牛，所有的下跌都是空中加油。