在国家药品集采扩围的背景下，药品原有格局与商业价值链被打破重塑，原研药在医院市场的份额逐渐减少，原研品牌如何在零售市场继续释放品牌价值，是药企亟待解决的新挑战。
3月29日，上海罗氏制药有限公司（以下简称“罗氏制药中国”）与青岛百洋医药股份有限公司（以下简称“百洋医药”）共同宣布，罗氏制药将旗下两大肿瘤药产品卡培他滨片和盐酸厄洛替尼片在中国大陆地区的市场推广权授予百洋医药，双方将合力探索肿瘤领域的合作。
这是继安斯泰来、西安杨森、杰特贝林、武田制药等主流药企后，百洋医药第三方商业化平台再次扩容。同时，也是上游药企拥抱下游零售渠道的再次体现。
百洋医药集团董事长付钢曾在接受搜狐健康专访时谈到，在一致性评价、药品集中采购逐渐常态化之下，中国医药健康行业亟待摒弃各自为战、零和博弈的传统竞争模式，以“共生”促“共赢”。发挥市场化力量，多主体共同参与，推动“医、药、患、检、保”的产业协同，形成生态联动，是当前产业大背景下抢占市场先机的必然选择。
过去，医药行业分为明显的上游、中游和下游，但如今产业结构愈加细化，竞争关系处于重构阶段，生态化的协同也就愈加丰富，共生逻辑下更需要与对手为伍，共同壮大。
正是基于这一思维转变，百洋医药分享其在健康产业与信息技术、金融服务以及地产开发等领域跨界融合创新的实践，为行业迭代升级提供“百洋方案”，为健康管理新时代提供“百洋模式”。
据了解，百洋医药第三方商业化平台为上游工业企业提供整体解决方案，通过全渠道管理能力、多品类协同能力、数字化营销能力，深入研究链接医疗机构、零售企业和工业企业，优化营销成本，提升营销效率，帮助全球先进的医疗技术和产品从各个渠道快速进入应用场景。
凭借自身强大的产业协同能力，百洋对助力药店专业升级、效率提升也有着独特优势。百洋与中国医药商业协会、中康资讯等行业机构、权威专家共同开发专业药事服务培训，帮助药店提升药事服务能力。同时，百洋早已实践互联网+医药的融合，通过旗下易复诊第三方处方流转服务平台实现三医联动，保障药店处方来源合法可追溯;通过信息化工具，帮助药店进行客户资产管理。
