随着疫情防控成为常态化，医药电商与数字医疗也迎来了新的发展。医药的网上销售呈现出逐步放开的态势，可供网络销售的药品类别呈 现扩张趋势，而互联网医疗也在被广泛推进，借助互联网医疗改革的东风，医药 O2O 业务将 迎来新一轮的发展机会。

随着药品监管日趋规范化，医药行业将走出无序竞争，以“两票制”、带量采购为代表 的政策将促进行业更健康地发展。同时，推进线上医保支付打通、电子处方流转、网售处方 药解禁等将带来下一波网售药红利，促进医药电商渠道进一步打开。

1.2 医药 O2O 的市场规模增长迅速

受政策的利好作用影响，医药电商的市场规模继续高速增长。据艾媒咨询统计，我国医 药电商市场交易规模在 2020 年就达到了 1956 亿元，增长幅度高达 28.3%。随着政策的开放 与推进，医药行业将迎来新一轮的增长，市场规模将进一步扩大。

健康医疗行业也以其独特的互联网优势在抗击疫情中发挥了重要作用，大健康产业发展 态势向好，居民逐步提高对健康的关注度。艾媒咨询数据显示，2020 年中国大健康产业整 体营收规模达到 7.4 万亿元，增幅为 7.2%。医药 O2O 行业在 2020 年迎来重大普及发展的历 史机遇期，在疫情持续的背景下，医药 O2O 有望迎接一轮新的规模扩张。

1.3 医药 O2O 的消费需求日益增长

根据我国第七次人口普查结果显示，与 2010 年相比，我国人口数量仍在增长，少儿人 口比重回升，说明生育政策的调整取得了积极成效，人口总量的增长说明在现阶段下，我国仍存在人口红利。同时，人口老龄化的程度进一步加深，少儿人口和老年人口的增加，可以 预期到医疗药品行业仍存在较大的发展空间。而根据普查数据，城镇居民的比例正在大幅增 加，全国城镇化规模的扩大将大大利于 O2O 类医药电商行业的持续发展。