电视剧《庆余年》收费风波未停，爱奇艺又因擅自发布医药相关广告而被行政处罚。

据天眼查数据显示，12月3日，视频网站爱奇艺的运营主体北京爱奇艺科技有限公司新增行政处罚信息，违法行为类型为未经审查，广告主擅自发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告的进行处罚。

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最终，北京市工商行政管理局东城分局决定对这一违法行为处以10万元的罚款。

健识局注意到，在爱奇艺的行政处罚史上，曾因广告违法多次被罚。如，今年10月22日，爱奇艺因广告经营者、广告发布者未对广告内容进行核对，被北京市海淀区市场监管局处以3万元的罚款。

就在12月17日，综艺节目《吐槽大会》广告商“999皮炎平”的商家，重庆盖勒普霍斯医药有限公司因不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件，且广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样，违反了《广告法》相关规定，在今年8月被上海市市场监督管理局执法总队处以90万元的罚款。

由于《吐槽大会》的知名度，该处罚决定一度登上微博热搜，引发广发关注。

图/ 视觉中国

事实上，今年以来，相关部门针对虚假广告的惩处力度，可谓是空前的。医药领域和普通民众生命安全息息相关，打击虚假广告，不仅可以杜绝不法商家，也是保护普通民众生命安全之举。

早在今年1月，国家市场监管总局发布的《假冒伪劣重点领域治理工作方案（2019-2021）》的通知，就强调严厉查处虚假违法广告，加大医疗、药品、食品、保健食品、金融投资等领域广告监管力度。

3月，国家市场监管总局发布《关于深入开展互联网广告整治工作》的通知中提到，重点查处的互联网违法广告中，就包括未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告，以及含有表示功效、安全性的断言保证，说明治愈率、有效率，利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

值得注意的是，12月1日施行的新《药品管理法》中也明确，药品广告应当经广告主所在地省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关批准；未经批准的，不得发布。

此外，药品广告的内容应当真实、合法，以国务院药品监督管理部门核准的药品说明书为准，不得含有虚假的内容。

药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得利用国家机关、科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。非药品广告不得有涉及药品的宣传。

这种背景下，打击医疗领域虚假广告的成果也十分显著。

12月17日，国家市场监管总局公布的“2019年第四批虚假违法广告典型案件”，20起案件中就有14起涉及医药、保健品等相关领域。

如，吉林长春和美妇科医院发布在医院门口发布含有“100％服务、100％价格放心、100％技术放心、100％手术放心；在和美不管做任何手术，一定是由‘万例手术无事故’专家亲自手术，保障手术安全”等内容的户外虚假广告，被长春市市场监督管理局宽城分局处罚款30万元。

江苏无锡弘合瑞健康咨询有限公司通过发放宣传资料发布智能康复仪产品广告，宣称其产品对高血压、高血糖、便秘等疾病有调节作用以及具有治疗失眠、糖尿病等功效。当事人违反了《广告法》相关规定，无锡市惠山区市场监督管理局对其处以罚款20万元等。

事实上，医药、保健品等相关领域，一直是虚假广告的高发地，也是历年中央电视台3·15晚会的“富矿”。

有媒体曾做过统计，国家药监总局（CFDA）官网于2008年至2016年公布的近400件产品涉嫌违法广告中，“药品类”产品所占比例过半，远超“保健食品类”和“医疗器械类”。

而这些广告套路相似，往往宣传自己的产品能“彻底根治”、“不复发”，而心脑血管疾病、颈椎病、腰椎间盘突出、“三高”等是这些违法广告“热衷”的病种。

虚假广告无处遁行之下，近年来，电视上哪些所谓的“神医”也纷纷走下神坛，有点甚至走向了监狱。

图/ 视觉中国

2017年6月，“神医”胡祖秦因涉嫌虚假广告罪被江苏淮安警方刑事拘留。胡祖秦被刑拘后，神医李炽明、刘洪斌、王志金、高振宗等人也在各大卫视逐渐销声匿迹。

对于不幸上当受骗的消费者不应过于苛责，但在国家严打药品、保健品等虚假广告之下，消费者也必须要擦亮眼睛仔细甄别，才能避免上当受骗。