“健康”成为最近几年越来越多人关注的事情，市场上也涌现出一大批健康产品，其中最受瞩目的就是益生菌。

　　天猫医药健康数据显示，益生菌品类近3年平均增长率超过80％，长期占据类目搜索量前3名，越来越多的人开始食用益生菌食品。

　　益生菌之所以这么受欢迎，主要是因为中国人的肠胃都不怎么好，每年的癌症数据，中国都是新发病例最多的国家，而在众多癌症中，肠胃消化道的癌症每次都榜上有名。益生菌能调节肠道消化能力，保护肠道健康，正好符合中国消费者的需求，所以现在益生菌成为很多人生活中必不可少的一部分。

　　国内益生菌市场同质化严重

　　相比于国外，我国的益生菌行业发展起步比较晚，还存在很多不足之处，主要是菌种自主率不足、关键技术缺乏等，这也直接导致我国内市场上的益生菌产品同质化现象非常严重。

　　首先就是益生菌的使用范围，我国益生菌目前主要应用在乳制品和益生菌营养补充剂上，相对来说国外对于益生菌的应用就丰富很多，益生菌果冻、益生菌巧克力等，国外已经将益生菌应用于生活中很多食品之中。

　　其次是益生菌的功能，我国益生菌几乎都是以缓解便秘和腹泻、保护肠道健康为主，而国外的很多品牌，已经开始有针对性的研发产品，比如拜奥，就主要针对婴幼儿肠绞痛。

　　最后在剂型上，除了乳制品，我国大部分益生菌补充剂都是粉剂，需要用温水冲服，食用场景受限，而国外的益生菌剂型，已经出现片剂、滴剂、胶囊等，先不说各种剂型的优缺点，更加便捷的产品才是消费者最终的选择。

　　初甄用差异化产品，扭转同质化困局

　　当然不可一概而论，我国益生菌行业发展虽然同质化严重，但也不是毫无亮点可言，还有一些品牌是值得称赞的。

　　比如在益生菌的使用范围，三只松鼠、百草味、洽洽、奈雪的茶等品牌先后推出了益生菌系列食品和饮品，虽然比较少，但我国益生菌正在慢慢走出行业限制，渗透到我们生活中的每一个角落，相信以后将会有更多的品牌和益生菌进行“跨界合作”。

　　在益生菌的功能和剂型上做的比较出色的是初甄。

　　现在很多益生菌产品都主要保护肠道健康，而初甄不但做到了保护肠道，还做到了保护胃部健康，这点在国内外众多益生菌品牌中都非常少见。

　　初甄之所以能保护胃部，主要是因为幽门螺杆菌是世界卫生组织认定的一类致癌物，是导致胃炎、胃溃疡、胃癌等一系列胃病的罪魁祸首。而初甄中含的凝结芽孢杆菌，正好是幽门螺杆菌的克星，这就让初甄多了一个保护胃部的功能，在众多益生菌产品中脱颖而出。

　　而在剂型方面，初甄提高了片剂的制作工艺和水准，解决了传统片剂的弊端，是国内少有的片剂益生菌产品，解决了粉剂“必须用温水冲服”的麻烦，大大提升了产品的食用方便性，让益生菌的服用场景变得更加丰富。

　　一个行业想要向前发展，就必须不断创新，无论是三只松鼠、百草味、恰恰、奈雪的茶，还是初甄，他们做的每一个点，都在推动我国益生菌行业的发展，但愿以后有更多的品牌站出来，用功能和体验感更佳的产品，为人们的肠胃健康谋福祉，为行业的发展加动力，让人类的健康事业走上一个新的台阶！