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虽然老字号跨界推出的消费品种类丰富，，但并非所有跨界都是成功的，以上提到的案例中，江中猴菇曾遭食药监处罚、太极水销售遇冷、太龙药业出售大健康业务子公司股权等遭遇，也让药企跨界这件事变得不像“看上去那么美”。

那么，到底怎么才是药企跨界的正确打开方式呢。我们以在牙膏领域做的顺风顺水的云南白药为例。

云南白药牙膏可以说是消费化产品里最成功的的案例之一。目前云南白药牙膏整体市占率约18%，在国内市场占据第二位，仅次于黑人牙膏的21%。中草药概念牙膏在我国牙膏市场占比约21%，仅次于美白概念的28%，消费者对中草药概念牙膏的认可度较高。